資生堂は、2012年12月12日（水）より、資生堂ウェブサイト ワタシプラスにて先行発売、2013年2月下旬より店頭にて発売した重ねたメークがお湯で落とせる世界初の化粧下地「フルメーク　ウォッシャブル ベース」が、店頭発売から1カ月で出荷数128万個を突破、好調な実績で推移している。

同商品は「メーク落としの面倒から女性を解放する」という発想で水になじまないが、お湯に反応する機能を持つ、独自の技術ヴェールアクションポリマーを開発し、配合した。お湯になじませるとヴェールアクションポリマーが浮き上がり、重ねたファンデーションもポイントメークも、お湯だけで簡単に落とすことができる。メーク前に化粧下地として使い、ファンデーションやアイカラー、口紅が密着して、肌の凹凸や小じわを補正しながら、ほのかな明るさで肌を明るく演出。ヒアルロン酸（保湿）配合により、うるおいを与えて、乾燥から肌を守り、すっと伸びるやさしい使い心地の化粧下地だ。

同社が、スキンケアの中で簡単に済ませたい行為を調査したところ、20～40代女性の60％以上が「メーク落とし」であると回答。また、メークを落とさずに寝てしまった経験がある女性は41％にのぼり、その頻度が1週間に1回以上である人は21％もいることが分かった。このような現代女性の生活スタイルや価値観を捉えて開発した、メークをキレイに仕上げる機能と、クレンジング料を使わずにメークを落とせる機能を併せ持った商品特長が市場ニーズに合致したと考えられる。

製品のモデルには、女優の蒼井 優を起用し、2013年3月22日（金）より、TVCMを展開。「メーク落としをスルーしよう。」というメッセージを発信する「登場篇」に続き、「メーク落としをスルーしたい」と思っている女性たちの実感や「スルーできた幸福」を描いていく続編を2013年3月25日（月）より追加でオンエアされている。


【フルメーク　ウォッシャブル　ベース】
販売名：S　フルメーク　ウォッシャブル　ベース
化粧下地・口紅用下地
35g
【ワタシプラス】1,000円（税込1,050円）、【店頭】オープン価格

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