H&Mはファッション企業として初めて世界規模での古着回収を開始、2013年3月21日（木）には、コレクション「CONSCIOUS *COLLECTION」、「CONSCIOUS EXCLUSIVE」の展示とともに、リサイクルの大切さを訴えた”CONSCIOUS ACTION EVENT”を開催した。

3月より実施されている古着回収プロジェクトでは、袋に入れて持ち込むことで、1袋につき500円割引券（3,000円以上で使用可能）を配布。回収された衣料品は、H&Mのパートナーである I:Collectに引き渡される。

CONSCIOUS ACTION EVENTでも、店頭と同じく「古着回収プロジェクト（ガーメント・コレクティング）」エリアを設置し、不要になった衣類を持って来た方には、H&Mの店舗で使用可能なクーポンをプレゼントした。

H&Mは、衣料品のライフサイクルを通じて環境への負荷を減らすことに努めており、世界中どの市場でもブランドを問わず、不要になった衣類を回収するサービスを実施している。

また、オーガニックコットンやリサイクルポリエステル等の全てサステイナブル素材を使用したコレクション「Conscious Exclusive」は、パーティウェア・コレクションの展開で、レディースにはドラマティックなドレスやシャープなテーラリング、メンズにはロックなレッドカーペットスタイルを豊富に取り揃えた。

使用される素材にはオーガニックコットンやリサイクル・ポリエステル、リサイクル・ポリアミド、テンセルまたリヨセルが含まれる。

Couscious Exclusiveコレクションは、2013年4月4日（木）より、日本国内では限定店舗、その他世界各地の約140店舗にて発売が予定されている。